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【内容提要】网络经济可从经济形态、产业、企业、居民消费等不同的层面去认识和把握。与以往的传统经济相比,网络经济有着受信息网络种种特点的影响而形成的诸多特点。它对经济理论有着广泛而深刻的影响,主要有对生产力要素理论的影响;对边际效益递减理论作用范围的影响;对规模经济理论相对重要性的影响;对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响;对经济周期波动理论的影响。

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摘要:</strong>“十二五”开局的2011年,我国经济发展依然面临着极其复杂的形势,国际金融危机后世界经济复苏缓慢,发达经济体经济增长乏力,失业率居高不下,国家主权债务危机隐患未除,全球流动性泛滥,国际大宗商品价格和主要货币汇率波动加剧,新兴市场资产泡沫和通胀压力不断加大。我国经济运行中长期问题和短期问题交织,体制性矛盾和结构性矛盾叠加,宏观调控难度加大。   十二五”开局的2011年,我国经济发展依然面临着极其复杂的形势,国际金融危机后世界经济复苏缓慢,发达经济体经济增长乏力,失业率居高不下,国家主权债务危机隐患未除,全球流动性泛滥,国际大宗商品价格和主要货币汇率波动加剧,新兴市场资产泡沫和通胀压力不断加大。我国经济运行中长期问题和短期问题交织,体制性矛盾和结构性矛盾叠加,宏观调控难度加大。   

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 论文摘要:当今时代,全球经济的发展迅速,但是人类的一些经济活动已经导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺,严重影响着人类的生存与发展。人们开始关注环境与安全,绿色消费成了一种消费潮流。从而推动了绿色营销的产生。由此,企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化高级阶段。企业只有积极适应绿色营销,才能更好的获得更大的利润,人与自然才能更好的和谐相处,我国的经济才能实现可持续发展。 毕业论文网 http://www.lw54.com

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浅谈影响力经济理论下的媒介经营策略在最初提出的“眼球经济”、“注意力经济”导致媒体尤其是网络媒体疯狂“烧钱式”吸引受众注意力的这种方式遭遇“滑铁卢”之后,影响力经济理论作为更深层次的媒体经济属性被提了出来。影响力经济理论在媒介经营上的运用,可以在理论角度上对媒介经营进行理智的分析,也同样会为媒介带来独特的视角和优势,在竞争越来越激烈的市场状态和越来越多变的外部环境下立于不败之地。
  “注意力经济”理论是随着近年来信息技术高速发展和传媒产业的快速兴起从国外引进的一个概念。“注意力经济”理论将“注意力”视为一种稀缺资源,以这种资源的生产、分配以及消费为基础,建构了媒体和受众之间复杂的经济关系。“注意力经济”理论奠基人——美国学者米切尔·高德·哈伯甚至认为:在现今时代,最重要和最稀缺的资源已经不是传统的货币,而是受众的“注意力”。新经济基于新的欲望和新的资源短缺,如果说农业社会的核心资源是“土地”、工业社会的核心资源是“能源”,那么信息社会的核心资源便是“注意力”。在“注意力”资源生产、分配以及消费的过程中,媒介一直处于比较强势的地位,但是这并不意味着受众是完全被动的,受众和媒介是一种互相依赖和互相影响的关系。“注意力经济”理论的研究重点是如何吸引受众的注意力,在信息如此过剩的时代,能够成功地获得受众的“注意力”便是获得了一种经济效益。但是由于“注意力经济”理论存在一定的局限性,例如是本文由毕业论文网http://www.lw54.com收集整理否所有的“注意力”都是良好的资源,媒介为了争夺“注意力”资源恶性炒作,不择手段,拥有了最大的注意力的媒介有时却并不是经营最好的媒介……这些问题的提出让“影响力经济”理论初现端倪。
  一、多种经营方式相结合增强媒介影响力
  在媒介经营中,“影响力经济”中的“二次贩卖”并不适用各种经济环境,要开始重视媒体的“一次贩卖”(内容贩卖)和“三次贩卖”(品牌价值)甚至“四次贩卖”(外延的活动)。
  俞国明教授曾经提出过这样的问题:过度依赖广告风险极高。他指出:随着市场产业化的发展,很多的媒介经历了高速的成长,到了21世纪之后出现一种情况,虽然看起来还会继续有所增加自己的收入、有所增加自己的广告金额,但是,问题在于这种增加的速率在放慢,已经进入一个平台期,受到了一种单一传统经营模式增长极限的制约,我们称之为“透明的天花板”。 如何健康协调发展,改变目前中国媒介经营的价值支点过于单一这一目标,就是对广告过度依赖的现实。因为我们知道,对广告业的过度依赖,对于媒介经营风险是极高的。产业界或者是广告界政策本身有很多的变数,一旦变动都会导致媒介经营一方巨大的波动。
  二、新媒介和传统媒介的互溶增强媒介影响力
  传统媒介就是我们所说的报纸、杂志、电视、广播这些一直占据重要社会地位的媒介。新媒介是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒介与旧媒介一起构成了一种“复合的媒介环境”。新媒介包括许多,例如现在最典型的互联网络、手机、车载电视等等。互溶使用是指传统媒介不能固守自封,把自己和新媒介之间的关系一刀斩断,划为对抗力量,这样既不利于自己本身的发展,同样也是小觑了新媒介的发展力量。数字技术的运用使新媒介开始进入快速发展的时代,作为传统媒介,要认清自己的优势和劣势,找到一种站稳自己立场的同时,也能够与新媒介和新媒介产生的受众群进行互动和影响。
  比如,作为传统的精英杂志《三联生活周刊》、《风窗》等许多传统媒介都发行了自己的电子版杂志,售价为纸质杂志的一半左右。在这样的发展策略下,既兼顾了原来喜欢阅读纸质杂志的受众,也考虑到了喜欢动感的电子杂志(一些受众认为,电子杂志即省钱,又省空间)的受众,可以在更大的领域内进行自己的受众影响。这只是其中的案例之一。随着更多技术的出现,例如3G手机,传统媒介都应该考虑到自己同样可以利用这些媒介进行传播,例如纸质报纸可以制作手机的版本,新闻电视可以在3G平台进行报道,运用最大的想象力进   

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《古代中国经济的基本结构与特征》教学设计与反思 思想汇报 http://www.lw54.com/sixianghuibao/

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